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数字化主导 奢侈品消费年轻化数字化趋势显现【天博APP下载 首页】
2021-10-07 [92330]
本文摘要:最近,独立国家宣传公司罗德宣传和市场研究公司正确的市场研究中心率先发表了《2019中国奢侈五品报告》。

最近,独立国家宣传公司罗德宣传和市场研究公司正确的市场研究中心率先发表了《2019中国奢侈五品报告》。根据内地和香港1385名消费者的调查结果,人们更加重视生活质量的提高,内地和香港各有46%和32%的消费者对应,今后一年将减少奢侈品销售的支出。数据显示,在过去的12个月里,内地消费者的奢侈品花费约24万元,香港消费者为17.6万港元。

价格高的奢侈品到底有哪些人?报告显示,26至35岁的千年一代是两地综合消费最低的人。在个别类别的销售方面,内地21-25岁的消费者和香港46岁以上的消费者表示有更强的消费力,这种差异也表现出两个市场完全不同的消费面貌。报告显示,数字渠道不仅是中国奢侈品消费者提供品牌信息的最重要渠道,也是消费者销售奢侈品的主要渠道。

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在大陆和香港,84%和71%的消费者可以自由选择在线购物,销售数字化已经影响了大约7成的大陆奢侈品销售和6成的香港奢侈品销售。专家指出,消费者在网上搜索后,往往不去网上商店销售,创造创造性、优质品牌只有渠道购物体验成为必然趋势,奢侈品必须在细节上最差。

服装和珠宝类别在2018年更加活跃。该报告显示,中国内地消费者过去一年最关注销售服装和珠宝,销售人员相似7成。

同时,服装和珠宝品种也是中国内地消费者海外购物最受关注的品种。此外,50%的内地消费者和37%的香港消费者计划在未来12个月内减少服装消费。

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此外,该报告认为,26至35岁的千年代在香港和中国大陆是综合消费最低的人,但在单一品种销售方面,中国大陆以21至25岁的年长客户群和香港46岁以上的客户群表示更强的消费力,消费金额居首位。由此可见,中国内地市场奢侈品消费者进一步年轻化,年轻人不愿意勇敢消费。

数字化的影响越来越大。报告显示,随着数字渠道的全面发展和成熟期,内地和香港地区的在线购物者进一步扩大,中国内地超过84%,香港超过71%,千年代成为经常在网上销售奢侈品的集团。与香港相比,中国内地消费者不愿在线销售奢侈品,70%的消费者不愿在汽车以外的所有品种开展在线消费。香港消费者在自由选择在线消费时,更加关注价格优惠的中国大陆消费者更加关注网页产品信息方便,不想在京东和天猫销售。

体现了综合电气商务平台在中国内地网上购物市场的领先地位。罗德亚洲高级副社长、中国区奢侈品业务总经理聪明应对,数字化已经影响了约7成的中国大陆和6成的香港奢侈品销售,其中在线搜索在线商店销售成为最主要的购物方式。

与此同时,目前大多数奢侈品实际销售不道德,网上实体店再次发生,创造创造性、优质品牌只有渠道购物体验成为必然趋势。另外,香港消费者购物奢侈品是因为重视提高生活质量,中国大陆消费者表现出个人品味和提高生活质量的锐意。与之前相比,中国大陆消费者从展示社会地位,展示个人品味变为重视自己的提高生活质量,反映了中国大陆消费者消费观念的成熟期。


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